En la encuesta anual que realiza la revista Fortune, Apple resultó seleccionada como la empresa más admirada entre 1.400 compañías sobre las que se recogieron opiniones de ejecutivos, directores y analistas que calificaran a 1.400 empresas de acuerdo con criterios como innovación, valor de inversión y competitividad global.
En la categoría de computación, sin embargo, Xerox desplazó a la empresa de la manzana y consiguió ubicarse en el primer lugar por atributos claves de reputación, en donde se incluyeron ciertos aspectos como el uso de recursos corporativos, calidad gerencial y responsabilidad social. De esta manera, Xerox pasó de la cuarta en 2008, a la primera posición del ranking este año.
Los cinco primeros puestos en el rubro de empresa de computación más admiradas son para Xerox, Apple, HP, Canon y Sun Microsystems, mientras que Dell queda en el sexto lugar y los puestos restantes del Top 10 son tomados por las asiáticas Ricoh, Fujitsu, NEC, Lenovo, Asustek y Quanta Computer.
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