Datos variables

La impresión de gráficos con datos variables ha contribuido a elevar la respuesta de los clientes en el mercadeo directo. Cuando una empresa emplea su bases de datos para personalizar los mensajes, las respuestas están en el orden de entre 10% y 15%, mientras que con la publicidad tradicional las respuestas se sitúan entre el 0,5% y el 2%. En la feria Graphics of the Américas, celebrada esta semana en Miami, se realizaron por primera vez conferencias dedicadas al tópico de impresión personalizada con datos variables mientras que varias empresas presentaron sus últimas ofertas en este campo: HP con su serie Indigo; Xerox presentó las últimas versiones de sus imprentas digitales iGen3 y Xecon mostró las capacidades de la Xeicon 5000, entre otras.